频频减价消费者仍不买单 无印良品还是“贵”了

截至目前，贵无印良品已经在华完成九次减价了。频频品还但如今有媒体称，消费尽管经历九次减价，不买但是单无不然中国消费者仍然认为无印良品在中国很“贵”。

　　中国商网 付颢琬/摄

在日本以高质感、印良低价钱为标签的贵MUJI，在进入中国内地的频频品还头几年，商品价钱几乎没有变动，消费并且商品价钱大多高于国内，不买有的单无甚至是日本本土的两倍。在初期以洗练简约的印良消费哲学撞入了国内集市，又与新中产追求简约的贵生活方式互相塑造，无印良品原本的频频品还“无标签”理念，在中国集市摇身一变成为了溢价资本，消费以相对轻奢的价钱，成为了一个与小众集市惺惺相惜的象征性意义纽带。

关于减价的原因，无印良品官方给出的说明是，由于近年降低进口关税、完善库存管理、扩大生产规模和降低物流成本等方面的原因，分摊到每件商品的成本降低，才导致了“新定价”活动的兴起。

所谓新定价，无印良品在官方微博给出的定义是“持续检视商品的开发及设计，对商品的价钱进行重新审视”。从2014年10月起，无印良品就开端在中国推出“新定价”策略，在每年年初、年中或年末下调价钱，从目前的频率来看，基本达到每年两次。机截至目前，无印良品在华已经减价九次。

那么，减价后，中国消费者买账了吗？

据无时尚中文网消息，在去年8-11月份的三季度，无印良品中国集市可比售卖录得4.1%的跌幅，较二季度2.2%的跌幅接近翻倍恶化。

事实上，早在去年二季度业绩公布时，日本多家投行已经对无印良品的中国前景看淡，认为该商标在中国集市面临诸多挑战。Morgan Stanley MUFG Securities解析师Maki Shinozaki 认为，无印良品中国集市很难实现同店售卖增长；UBS Securities Japan解析师Nozomi Moriya 表示，无印良品只有在维持商标力量的同时，维持最优的价钱，才能再次在中国集市取得比拼力。

其实，尽管在中国持续减价，但是无印良品亦很难做到与其比拼对手相似的低价。随着国产商标的崛起，无印良品的小资路线开端受到多方围剿。

2018年9月底，廉价生活家居商标MINISO名创优品宣布取得来自腾讯及私募巨头Hillhouse Capital Group 高瓴资本的10亿元理财，而名创优品在中国被不少人认为是复制无印良品和优衣库的产物。

虽然会被“贴上”山寨标签，但是名创优品超高的性价比也获胜“圈粉”无数。公布数字显示，名创优品截止到2018年12月，它在全球有3400家店，其中中国有2200多家，海外接近1200家。而最新的融资消息似乎更代表着这些比无印良品价低的商标活得更好一些。

此外，阿里巴巴和网易分别推出淘宝心选和网易严选两个互联网产品，其厂家直销的模式，号称采用无印良品等商标的中国供应商，以更低的价钱直接贩卖给消费者，“没有中间商赚差价”。

此外，无时尚中文网刊文称，消费者心理对产品售卖的影响在日本服饰、杂货商标MUJI无印良品中国集市的表现上毕露无遗——消费信心强，贵也不贵，消费意欲弱，便宜也贵。无时尚中文网称，金融和薪酬，以及房价的增长，让消费者充满信心，消费者无视无印良品比一般快时尚商标售价更高，更看重的是其独有的商标标签和个性；相反，当金融增长面临危险、家户资产增长停滞不前，甚至因地产和股份集市而缩清清水，即使无印良品的价钱已经接近快时尚商标，消费者仍然觉得其售价更贵，而挑选无视其商标标签和个性。